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M Stand超越咖啡本身的「场」是什么?
发布时间:2021-06-01 16:55:52

M Stand总部常常提到要做到「More Than Coffee 不只是咖啡」,除了构建空间、创造产品之外,还有一个关于「场」的概念——这就关乎品牌最后一块重要拼图,人。

「M Stand」中的Stand在官方推送中被阐释为一种「场」,可以是「立场、气场、磁场」。M Stand希望吸引的是在同一个「场」里的人,反映到品牌之中,就是做深会员体系。

M Stand超越咖啡本身的「场」是什么?

M Stand针对刚需型用户,或者忠实粉丝,方式是建立力度非常大的会员优惠体系:入门普通会员即有88折优惠,而最高等级的黑金卡VIP会员(消费满 6000 元),直接能享受到每杯5折的优惠。 

此外,M Stand还将「场」的概念衍生到了咖啡之外,推出了 M Stand 的潮牌卫衣、口罩、水杯、雨伞等周边产品。这些产品设计也同样延续了M Stand门店上的极简质感和工业美学,成为品牌身份的延展。

这些产品可用会员积分换取,或者也可单独购买。这也是M Stand「More Than Coffee」的重要一步,成为用户心中超越咖啡,融入生活的品牌。 

M Stand超越咖啡本身的「场」是什么?

M Stand总部想要通过线上会员以及周边产品,逐渐形成线上社区,并突破门店的辐射范围限制,构成更广阔的线上自有渠道。门店即品牌、产品即内容,那么「场」则是用户社区的承接。

M Stand目前会员总数超过了80万,据B轮融资稿显示,其投资人表示M Stand的复购率和单店营收数据都非常优异。


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