当前位置: 主页 > 新闻资讯 >
M Stand是如何做到一杯咖啡卖出40亿估值的?
发布时间:2021-07-14 14:55:06

2021年7月M Stand已完成B轮融资,由启承资本、黑蚁资本联合领投,高榕资本跟投,老股东CMC资本、挑战者资本在本轮中继续加码,理性的投资人看中的是M Stand有能力将并不稳定的创意,做到持续、规模化输出的能力,M Stand是如何做到一杯咖啡卖出40亿估值的?

5.png

一、从市场环境分析

1.中国人均咖啡消费量相比发达国家还很低,有星巴克这家1400多亿美元市值的公司作为标杆树在前方,投资咖啡品牌时,机构往往冲着未来的增长空间去估值;

2.在中国共有近11万家的咖啡馆,75%位于二线及以上城市,整体连锁率较低,连锁品牌仅占所有咖啡馆数量的13%,未来连锁率将进一步提升。作为精品咖啡的M Stand前景广阔;

12.png

二、从品牌策略分析

1.精准客群:核心用户以25-45岁的都市白领为主,消费力强、愿意为好看的事物和情怀买单,是做高客单价的重要基础;

2.创意咖啡:成名作燕麦曲奇拿铁的特色是杯子可以吃,引来消费者疯狂打卡(小编也不例外),水泥蛋糕,听名字就引起好奇;

3.工业风格:一店一设计,每家店都各有特色,使得消费者不自觉就想打卡所有店面,复购率稳稳当当;

4.门店分类:一类是100平米左右的形象店、旗舰店,主要位于商业购物中心,偏向体验式消费场景,具备更强网红属性;另一类是50平米以下的精品店,主要位于写字楼附近,为周边上班族提供咖啡消费、外带和外卖服务;

浮冰美式系列.png

三、从行业角度分析

1. MStand在产品力、品牌力和审美能力三方面都有很出色的表现,凭借单店利润远超同行而备受资本青睐;

2.拿捏消费者心理,一方面提供品质好、有差异化的咖啡产品,另一方面通过设计感满满的店面充分满足了中高收入人群对品牌、调性和空间体验的需求;

3.资本出手M Stand,也就是锁定了消费升级结合中国消费品牌崛起的红利带来的新的结构性机会;精品咖啡品牌已经进入寻找品牌特色而进行差异化竞争的阶段。

Copyright © 2018-2021 上海M Stand餐饮服务有限公司 版权所有 网站地图

友情链接:瓷禧茶坊名站在线