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M Stand从「创意」切入,但品牌溢价是核心!
发布时间:2022-05-21 15:00:00

M Stand是以咖啡为核心,旨在打造引领年轻人生活方式的代表性品牌——近期也将推出品牌周边,据悉M Stand将会在店铺上线服装等零售业务,未来会将内容延伸至更多品类。M Stand的发展还处于初级阶段,但在此我们认为有两点值得关注:

 M Stand从「创意」切入,但品牌溢价是核心!

第一是跳出现有的「咖啡圈」去看咖啡。

目前市面上大部分精品咖啡都以呈现的咖啡豆产品、冲泡技术当作卖点,除了少部分咖啡爱好者,大众对此感受未必清晰,二来星巴克和雀巢也早早入局了精品咖啡竞争,这些大品牌讲咖啡产地、冲泡工艺,天然更让消费者信任,无疑新品牌会处于相对劣势。


但是,换个角度去看的话,既然大多消费者对此认知不清晰,那还有什么方式去建立链接呢?

M Stand通过品牌吸引消费者兴趣,进而引导他们形成咖啡认知的探索也未必是唯一的,存在更多探索空间。

 M Stand从「创意」切入,但品牌溢价是核心!

第二是通过创意咖啡或门店吸引,最终把消费者引入对品牌的认知,并形成自己的品牌壁垒。

此处仅为举例,不代表本人观点:说起奶茶,大家首先反应喜茶或茶颜悦色,说起咖啡大概率是星巴克,究其原因,是他们将一种清晰的品牌形象植入消费者认知,说起茶颜悦色会想起中国风茶品,星巴克大家会想起商务、第三空间。


M Stand则通过创意化的连锁空间和高频创意产品给消费者留下强烈印象,以趣味性、创意性、传播性产品构成品牌壁垒,讲述品牌故事这件事不需要标准答案,这样的一种让品牌触达消费者的路径可以借鉴。

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