品牌理念：M Stand不谈绝对方法论、不设限、不被定义，不限定主色调，不限定任何设计的可能，不限定「有名」设计团队，可以启用非常年轻的设计师，所有标签皆可被挑战、被打破……

品牌创新：M Stand的产品研发思路，并没有加入近期业内「新品内卷」的趋势，没有在频率上求新求快，而是追求产品的市场渗透，在创意产品上也有着能够持续推出明星单品的奇妙能力，每出一款创意性新品所引发的讨论和关注。

品牌设计：创造了“一店一设计”的具有工业风、极简风的第三空间2.0模式，贴有「网红风」、「水泥工业风」的标签，从最开始纯白的门店，到克莱因蓝、复古红砖门店，在其色彩、店型、设计都不在定义M Stand是谁，而更像是品牌的一个切面。

品牌愿景：M Stand咖啡携全国100位合伙人以上广深为重点部署区域逐步向三四线进行市场下沉，计划1年内突破上1000家市场终端门店。

消费人群：M Stand的核心用户为25-45岁的都市青年，年轻、时尚、潮流文化人群，一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领与追求时尚自由的年轻人。