M Stand总部常常提到要做到「More Than Coffee 不只是咖啡」，除了构建空间、创造产品之外，还有一个关于「场」的概念——这就关乎品牌最后一块重要拼图，人。
「M Stand」中的Stand在官方推送中被阐释为一种「场」，可以是「立场、气场、磁场」。M Stand希望吸引的是在同一个「场」里的人，反映到品牌之中，就是做深会员体系。
M Stand针对刚需型用户，或者忠实粉丝，方式是建立力度非常大的会员优惠体系：入门普通会员即有88折优惠，而最高等级的黑金卡VIP会员（消费满 6000 元），直接能享受到每杯5折的优惠。
此外，M Stand还将「场」的概念衍生到了咖啡之外，推出了 M Stand 的潮牌卫衣、口罩、水杯、雨伞等周边产品。这些产品设计也同样延续了M Stand门店上的极简质感和工业美学，成为品牌身份的延展。
这些产品可用会员积分换取，或者也可单独购买。这也是M Stand「More Than Coffee」的重要一步，成为用户心中超越咖啡，融入生活的品牌。
M Stand总部想要通过线上会员以及周边产品，逐渐形成线上社区，并突破门店的辐射范围限制，构成更广阔的线上自有渠道。门店即品牌、产品即内容，那么「场」则是用户社区的承接。
M Stand目前会员总数超过了80万，据B轮融资稿显示，其投资人表示M Stand的复购率和单店营收数据都非常优异。
