M Stand咖啡为何能受大众的喜爱？

      M Stand作为一家连锁咖啡店，却没有其他连锁店那样明显的统一化和标准化，甚至每家店都有独特的装修风格。M Stand认为现在的市场需求下，消费者需要新的刺激。

      M Stand咖啡为何能受大众的喜爱？M Stand的风格和特色似乎在于，它满足了新生代咖啡消费者的一种新刚需：咖啡好喝很重要，咖啡好看很重要，照片、打卡、上传朋友圈也很重要。它的连锁之道在于引导消费者将“每一家店都打卡”变成习惯，形成强跨店复购，在这一过程中对品牌形成强认知，增强消费黏性。

      M Stand选择咖啡并非偶然，M Stand看重了以下这几点优势。首先咖啡具有一定的成瘾性，大部分人一旦开始喝咖啡，就很快会养成每天饮用的习惯，其用户黏性明显要高于其他饮品。现在很多都市白领都有每天喝咖啡的消费习惯，这意味着稳定的复购率。

      其次是咖啡相对容易标准化和规模化，比较容易保持固定口味和服务水准，以瑞幸为代表的本土连锁咖啡品牌也已经验证了规模化增速路径。最后，也是很重要的一点是，中国目前的咖啡市场处于快速增长中。

      根据《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》，我国咖啡消费量每年以15%-20%的幅度增长（全球市场咖啡消费的平均增速为2%）。同时，增长潜力也很巨大，2018年全球咖啡消费市场规模大约为12万亿人民币，中国规模约1000亿人民币（美国年消费约3万亿）。

      DATA100《咖啡市场趋势洞察报告》则显示，虽然现在国内咖啡最主要消费群体是85和90后，但在潜在咖啡消费人群一项中，20-24岁和25-29岁的比重更大，分别占35%和31%，可以判断未来咖啡消费人群的基数进一步增大。

      再从市场反应看，2019年、2020年众多品牌都在布局自己的咖啡生意。包括：喜茶咖啡正式上线，首批上线门店覆盖北上广深四个成熟咖啡市场；永璞咖啡完成数千万元A轮融资，核心发力浓缩咖啡液；seesaw宣布布局迷你店和外卖；三顿半获红杉资本8亿投资，一年半内四次融资；首旅如家酒店集团在上海推出“如咖啡”，主要满足住店客群。

      可见，咖啡在相对成熟市场的已渐成为日常标配，同时，喜好尝鲜的年轻人接触了咖啡有很大成瘾机会，成为未来国内咖啡消费的主力军。按照前瞻产业研究院数据的预期，2020年中国咖啡市场销售规模将达3000亿元人民币，2025年有望突破1万亿元人民币。M Stand咖啡的出现获得了大众的喜爱！