M Stand是以咖啡为核心，旨在打造引领年轻人生活方式的代表性品牌——近期也将推出品牌周边，据悉M Stand将会在店铺上线服装等零售业务，未来会将内容延伸至更多品类。M Stand的发展还处于初级阶段，但在此我们认为有两点值得关注：
第一是跳出现有的「咖啡圈」去看咖啡。
目前市面上大部分精品咖啡都以呈现的咖啡豆产品、冲泡技术当作卖点，除了少部分咖啡爱好者，大众对此感受未必清晰，二来星巴克和雀巢也早早入局了精品咖啡竞争，这些大品牌讲咖啡产地、冲泡工艺，天然更让消费者信任，无疑新品牌会处于相对劣势。
但是，换个角度去看的话，既然大多消费者对此认知不清晰，那还有什么方式去建立链接呢？
M Stand通过品牌吸引消费者兴趣，进而引导他们形成咖啡认知的探索也未必是唯一的，存在更多探索空间。
第二是通过创意咖啡或门店吸引，最终把消费者引入对品牌的认知，并形成自己的品牌壁垒。
此处仅为举例，不代表本人观点：说起奶茶，大家首先反应喜茶或茶颜悦色，说起咖啡大概率是星巴克，究其原因，是他们将一种清晰的品牌形象植入消费者认知，说起茶颜悦色会想起中国风茶品，星巴克大家会想起商务、第三空间。
M Stand则通过创意化的连锁空间和高频创意产品给消费者留下强烈印象，以趣味性、创意性、传播性产品构成品牌壁垒，讲述品牌故事这件事不需要标准答案，这样的一种让品牌触达消费者的路径可以借鉴。
